Contenitore come strumento di
COMUNICAZIONE
"Oggi il packaging è uno degli strumenti principali della comunicazione,
emana emozioni, contiene mille sfumature", così si esprime Maurizio
Di Robilant, uno dei più noti designer del settore, che ha curato la
confezione di prodotti di successo, dai Baci Perugina al Limoncè. E
prosegue: "La tappa fondamentale è essere passati dal considerare
l'imballaggio da strumento di confezionamento a strumento di comunicazione,
questo è accaduto soprattutto negli ultimi dieci anni, oggi non c'è
azienda che non guardi al packaging come ad una delle chiavi del successo
di un prodotto".
Viviamo, infatti, in un'epoca in cui l'immagine ha un ruolo fondamentale nella
comunicazione, stimola all'acquisto e crea un'attrazione fatale verso il prodotto,
prima del prodotto si vende la sua immagine; ovviamente l'estetica non basta,
ci deve essere un'utilità, un servizio e la qualità del prodotto.
Il settore dell'imballaggio è diventato talmente importante che esiste anche un corso all'Università di Parma per esperto di imballaggio. Ogni anno, poi, l'Istituto Italiano Imballaggio assegna l'Oscar dell'imballaggo ai packaging migliori per tecnologia e arte. Sono stati premiati: il vaso biodegradabile che s'interra con la pianta e si scioglie nel terreno, la bottiglia di plastica che riciclata diventa un filato per maglioni, la pellicola che avvolge la scatola di un puzzle e che si trasforma in colla, ecc. E c'è chi lavora per risparmiare sugli imballaggi e propone pellicole ai vegetali per avvolgere una bistecca e poi cuocere tutto in padella.
Staremo a vedere!
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